铜陵新闻网讯（记者 方盼亮 通讯员 王笑）4月5日，央视新闻《共同关注》镜头下的永泉小镇，万株映山红与清明节民俗活动交相辉映，这是继春节犁桥水镇非遗打铁花惊艳全国后，义安区文旅今年第5次登上央视。与此相对应的是，在清明节假期，义安区各景区创下骄人战绩——3天时间共接待游客30.3万人次，同比增长44.3%，其中来自沪苏浙等地的游客占比约65%。
没有名山大川、没有5A景区的义安区，为何频频以“诗意山水”的姿态占据流量风口，不断吸引客流涌入？
顶层设计支撑，激活山水人文“家底”
“清晨在凤凰山相思树下看凤丹花开，午后到永泉小镇尝一口地道的杀猪汤，入夜沉浸于犁桥水镇非遗打铁花的璀璨星河……”日前，南京游客刘晓艳在微信朋友圈分享她在义安区的第一天行程，引来众多点赞和评论。
“从凤凰山前往永泉小镇，途经一条风景廊道，风景特别好，只是时间来不及，不然一定要好好看看。”面对旅行社在义安区两天一夜的行程安排，刘晓艳话语间既兴奋又带有一些遗憾。
刘晓艳提到的凤凰山、永泉小镇、犁桥水镇以及风景道都是义安区精心打造的旅游精品——
从废弃矿山到江南园林，永泉小镇用铜钱兑换美食的创意激活千年矿冶文化；用十年时间雕琢的犁桥水镇，以乌篷船摇曳出徽派水乡的夜色经济；凤凰山四月凤丹如雪，与北宋铜矿遗址共述“花开千年”的传奇；绵延70公里江南铜谷风景道如丝带串联，将5大景区、7个特色村落、58处景观编织成网……
“我们依托自然禀赋，积极发掘‘青铜、白姜、凤丹’三大千年文化底蕴，以项目建设为抓手，积极打造品牌景区。”义安区文旅局局长盛秀芬介绍，今年该局还将重点推动犁桥水镇、永泉小镇等优质文旅资源“串珠成链”，积极构建东部城区文化中心，江南铜谷风景道、律动滨江风景道，北部“水”板块、中部“城”板块、南部“山”板块，永泉旅游度假区、犁桥水镇、凤凰山景区等（1心2廊3片区多点支撑全景融合）旅游发展空间新格局。
四季场景革命，重构文旅新体验
这个春天，义安区处处生机盎然，游人如织。事实上，这里不仅仅只是“一季旺”，更是“四季火”——春天，在长江江心洲上赏万亩油菜花海；夏天，在凤凰山景区露营地看星空灿烂；秋天，在永泉小镇感受江南味道的烟火气息；冬天，在犁桥水镇的烟花大秀中品味非遗民俗。
近年来，面对游客更加多元化的游玩需求，义安区以“四季不重样”的场景创新打破文旅边界，破解同质化困局。2024年，义安区推出的13大主题320多场文旅活动贯穿全年，让游客欣赏到了“永不落幕的盛宴”。
乡村价值再造，开辟共富新路径
4月的一个清晨，西联镇犁桥村的薄雾还未散去，坐在民宿露台前的游客王女士举起手机，将初升的太阳和金灿灿的油菜花田一起定格成旅行记忆。
“没想到去年还是一间漏风漏雨的老房子，现在竟供不应求。”摸着民宿白墙上的老砖纹路，这间民宿的主人钟达亮满脸笑意。半年前，他响应村里盘活闲置农房政策，将空置多年的老宅改造成民宿，仅春节假期就收入2万余元。
“老屋生金”，不只钟达亮一人。近年来，义安区通过“政府引导+企业运营+村民参与”的创新机制，将闲置农房转化为文旅资产，犁桥村52栋破败农房变身民宿集群，村民因此户均年增收超万元；郎坑村“印象河边”农家乐流转500亩荒地，去年接待游客10万人次，带动周边农户户均增收8000元……
沉睡的农房被文旅创意唤醒，田间地头也因文旅研学变成了露天课堂。
在铜草花研学基地，200名小学生着汉服行拜师礼，朱砂点在眉心之际，铜陵三千年冶铜史正待他们前去探索。
“我们通过‘课本+文化体验’的教育模式，让孩子们亲身感受传统文化和农耕魅力。”基地负责人崔露介绍，他们自主研发的“铜文化体验之旅”“农耕文化体验之旅”还被纳入了全国中小学生研学推荐路线，仅去年就举办了300余场研学教育活动，吸引8万人次参与。
数字化营销，构建文旅共同体
“家人们看！这罐木榨麻油藏着300年古法工艺！”在永泉小镇非遗市集上，抖音达人“江南食客”的直播间刚一开播，就引来数万名粉丝围观，2000份农特产品销售一空。
在永泉小镇，类似于这样的场景几乎每天都在上演。“我们的团队有近30人，每年投入约1000万元用于营销宣传。”永泉小镇企划电商部负责人介绍，春节期间，他们发布的300条抖音短视频播放量1.2亿次，快手平台50条视频播放量突破8500万次。随着刚刚央视直播结束和“五一”假期的临近，小镇的108间温泉酒店客房被抢订一空，其中约百分之八十是来自苏浙沪等长三角地区的游客。
面对网红“大V”的超强引流能力，义安区积极引导重点企业把握流量风口，聘请专业网络营销团队成立新媒体电商部，每月邀请近500名达人到景区现场拍摄宣传，用37个直播账号分别播出，以数字化营销重构流量逻辑。截至目前，“永泉小镇无忧度假”“犁桥水镇”抖音相关话题播放量分别突破7亿次、2亿次。
“过去我们追着流量跑，现在流量追着内容跑。”盛秀芬介绍，为深入承接长三角旅游市场，该区实行区域联动编织“文旅共同体”，通过开通7条旅游公交专线、与沪苏浙旅行社签订合作协议，实现“长三角游客48小时直达”。2024年，该区入选“长三角慢生活旅游最佳体验度城市”，全区旅游收入中，长三角客群贡献率达65%。
